VI. Коды и их модификации............................................................46

VII. Сообщение как источник и семиологическая информация

................................................................................................................48

3. Эстетическое сообщение.......................................................51

I. Неоднозначное и авторефлексивное сообщение......................51

II. Идиолект произведения искусства............................................54

III. Кодифицируемость уровней......................................................57

IV. "Открытая" логика означающих............................................60

4. Побудительное сообщение....................................................62

I. Античная риторика и риторика современная..........................62

II. Риторика: между избыточностью и информацией................64

III. Риторика как хранилище устоявшихся формул...................66

5. Риторика и идеология............................................................68

I. Идеология и код..............................................................................68

II. Взаимоотношения риторики и идеологии...............................69

Б. Дискретное видение (Семиология визуальных

сообщений)............................................................................77

1. Визуальные коды....................................................................77

I. Обоснование подхода.....................................................................77

II. Иконический знак.........................................................................79