С древних времен и до наших дней гейши всегда сохраняли эстетику укие, что означало «современный и модный» и сочетало в себе элегантность и изящество. Стиль и манера одеваться в Японии значили очень многое, несоблюдение принятых в обществе правил выбора прически, ношения одежды, нанесения макияжа для стильной и модной женщины равнялось потере чести и достоинства для самурая. Манера поведения гейш и то, как они одевались, стали эталоном элегантности. Созданный гейшей стиль представлял собой тонкое сочетание противоречивых эстетических элементов, требовал самого тщательного продумывания мельчайших подробностей деталей туалета.

Гейша не жалела времени на обдумывание и гармоничное комбинирование присущей только ей манеры поведения со стилем одежды. Целью были легкость и простота. Это выражалось во всем: гейша красила лицо чуть-чуть и очень искусно, одежда была общепринятых фасона и расцветки, но подобрана со вкусом и некоторым отличием от стандартов, она никогда не выбирала платье с крупным рисунком или вышивкой золотом, не носила громоздких украшений. Чувственность туалета гейши не бросалась в глаза, не была яркой и вульгарной. Стилю гейши были свойственны смелость и необычность и совершенно чужда напыщенная безвкусица. Вид маленькой ножки, подчеркнутой элегантной обувью, был шиком стиля.

Именно легкий эротичный и чувственный подтекст всего наряда гейши делал ее удивительно притягательной для мужчин, но не вульгарной. Гейши умели акцентировать внимание на какой-либо детали: одна выпущенная прядь в безупречной прическе, яркий красный воротник на черном кимоно.

Для гейши стиль не был идеалом, которому она стремилась соответствовать всеми силами. Он был ее оружием и неотъемлемой частью ее характера. Многие европейские женщины тратят огромные деньги, чтобы только соответствовать «высокой моде», чтобы с помощью одежды создать неповторимый образ, опередить в погоне за модными тенденциями других.