А вот теперь заглянем на книжный рынок. Еще кое-где по инерции раздается плач, что настоящих писателей не печатают, но зайдите в приличный книжный магазин, на книжную ярмарку в "Олимпийском" или ей подобную. Везде серьезные авторы ощутимо теснят бульварное чтиво. Особо обратите внимание на цену. Тома "Женского почерка" стоят примерно вдвое дороже, чем выпуски "Бешеного" того же "Вагриуса". Что касается количества, то средний тираж детективов и фантастики - 10 тысяч экземпляров, элитарной прозы - 7 тысяч. Есть, разумеется, и лидеры. Скажем, В. Пелевин и М. Веллер расходятся десятками тысяч. Знакомый лоточник с упоением рассказывал, как на протяжении двух месяцев "Дженерейшн" уходило по полпачки в день, в то время как "свежая" Маринина не больше 1 - 2 штук за то же время. Многие покупательницы, узнав цену, клали Маринину обратно на прилавок, говоря: "Дорого, подожду, пока выйдет в мягкой обложке". Пелевина же брали, как правило, вообще не спрашивая цену, потому что это были покупатели из другой потребительской группы.

Здесь следует совершить небольшой экскурс в прошлое. В начале 90-х, в эпоху гиперинфляции, в лидеры книжного рынка вырвались издатели масскульта. На волне удовлетворения отложенного и долгие годы копившегося спроса и массового бегства денег от инфляции в товар легкое чтиво позволило многим издательствам не только выживать, но и развиваться. Те же, кто вкладывал средства в выпуск серьезной литературы, зачастую прогорали. Поэтому подавляющее большинство издателей и слышать не желало об издании так называемой некоммерческой литературы. Августовский дефолт и банковский кризис 1998 года крепко тряхнули книжный бизнес и в несколько раз понизили платежеспособный спрос. Тиражи детективной и фантастической литературы, считавшейся основой бизнеса, резко упали - в четыре-пять раз.