Онлайновые сервисы, организованные студиями Universal Pictures и Warner Brothers, начнут продавать в Сети файлы с кинофильмами в то же самое время, когда эти картины поступят в розничную торговлю в виде DVD (но, конечно, с огромной задержкой относительно пиратских версий). Помимо того что Голливуд еще никогда не продавал свое «виртуальное кино» в Интернете одновременно с «твердыми носителями», существенно изменится и порядок пользования купленной картиной. До сих пор официальные продажи фильмов в электронном виде осуществлялись, как правило, в форме проката, то есть срок просмотра ограничивался обычно сутками. Разумеется, снискать популярность у зрителей этой технологии не удалось.

Теперь же Universal Pictures в сотрудничестве с британской фирмой онлайнового видеопроката LoveFilm организует веб-магазин, где файлы можно будет скачивать «во владение насовсем». Причем сразу в двух экземплярах — для настольного компьютера (Windows Media 10) и для портативной системы (WM9), так как встроенная DRM-защита привязывает файл к конкретной аппаратной конфигурации. Одновременно покупателю будет высылаться и DVD с тем же фильмом, поскольку, как показали исследования, стандартная связка плейер-телевизор еще очень даже актуальна. Ориентировочная цена покупки через новый сервис — 10—20 фунтов стерлингов (17—35 долларов) в зависимости от картины.

Тем временем киностудия Warner Brothers в сотрудничестве с немецкой медиакомпанией Bertelsmann планирует развернуть в Германии, Австрии и Швейцарии несколько иной по технологии онлайновый сервис In2Movies. В нем защищенные от копирования файлы тоже будут продаваться «навсегда», но не с центрального сервера, а через распределенную файлообменную сеть.