История Wallop интересна и нетипична для отрасли. Проект начал развиваться в 2002 году исследовательским подразделением Microsoft, а год назад выпорхнул из гнезда и стал воплощаться в жизнь новой независимой компанией, сумевшей уговорить несколько инвестиционных фондов дать ей на развитие 13 млн. долларов. Условия, на которых Wallop использует наработки Microsoft, неизвестны; по некоторым данным, стартап будет перечислять корпорации какую-то часть прибыли.
Сервис целиком построен на технологии Flash, что и обуславливает его отличия от других социальных сетей. Самое главное из них — модульная архитектура. На свою личную страничку можно помещать окошки с фотографиями, музыкальные треки, записи блога, и при этом все элементы можно перетащить куда угодно, расположить их так, как хочется, — абсолютная свобода действий, привычный drag-and-drop, ничего общего со статичными html-страницами. Модули работают по принципу виджетов, каждый из них можно «переодеть», используя какую-нибудь «тему».
«Единственное, чем можно заниматься на MySpace или Friendster, — коллекционировать „друзей“, ваш статус определяется их количеством, — говорит глава Wallop Карл Джейкоб (Karl Jacob). — В реальном же мире дела обстоят совершенно иначе: нам важно не количество друзей, а наши с ними особые отношения». Для определения этих «особых отношений» в Wallop существует специальный «радар», который в графической форме представляет сеть ваших знакомых. Чем ближе пользователь к центру круга, тем больше вы с ним общаетесь и тем теснее связи между вами.
Помимо всего прочего, от других социальных сетей Wallop отличается еще и выбранной бизнес-моделью: зарабатывать собираются не посредством рекламы, а продавая пользователям за небольшую плату «темы» для аккаунтов и дополнительные модули (можно вставлять на свою страничку даже Flash-игры). Для этого создан специальный магазин, а разработчиком новой темы или функционального модуля может стать каждый желающий. Таким образом вокруг Wallop должно образоваться сообщество разработчиков и дизайнеров, которые смогут подзаработать — им будет перечисляться 70% прибыли от продаж.