Обойти необходимость использования Marketplace для получения программ смогут только корпоративные пользователи. Для них Microsoft обещает предусмотреть "чёрный ход", но пока неизвестно, как он будет выглядеть и работать. Неизвестно также, насколько суровой окажется защита системы от установки приложений в обход Marketplace и поможет ли она предотвратить появление «пиратского» рынка приложений.

Для разработчиков Marketplace станет удобен с точки зрения продвижения программ. Туда можно будет загружать пробные версии приложений, которые могут разблокироваться по разным сценариям, включая обновление до полной версии. Хоть в App Store и реализовали возможность покупать дополнительный контент прямо из приложений, разработчики обычно делают по две версии своих программ — бесплатную «Lite» и обычную.

Стала известна и «экономическая» часть вопроса. Годовое членство в Windows Phone Marketplace обойдется разработчикам в 99 долларов, причём без каких-либо ограничений на число отправляемых программ (в WM 6.5 за 99 долларов можно выставить в магазин лишь пять программ, а за следующие пять придётся платить ещё столько же). Доход от продажи программ будет делиться так же как и в App Store: 70 процентов — автору, 30 — продавцу.

Первоначальный список разработчиков, представленный Microsoft на MIX'10, включает в себя 33 компании, среди которых: Associated Press, Citrix, EA Mobile, Foursquare, IMDB, Photobucket, Pandora, Seesmic, Shazam и Sling. Само собой, присутствует в этом списке и Microsoft Game Studio. Все игры для Windows Phone 7 от игрового подразделения Microsoft будут поддерживать сервис Xbox Live. На видео на примере игры The Harvest показано, насколько хорошо Windows Phone справляется с трёхмерной графикой (http://www.youtube.com/watch?v=NzdH1UI-Zo8&feature)

Наконец, на MIX'10 были названы технологии и средства разработки, которые потребуются для создания приложений Windows Phone 7.