"Мышиный клик мертв" - таковы неутешительные итоги исследования, проведенного совместно медиакомпанией Starcom,потребительской сетью Tacoda и аналитической компанией comScore. Изучая отношение интернетчиков к онлайновой рекламе, исследователи с удивлением обнаружили, что статистика "мышиной возни" слабо коррелирует с сетевой демографией.Как выяснилось, примерно половина зарегистрированных щелчков приходится на долю узкой прослойки онлайновой публики, не превышающей 6% от ее количества, а четыре мышиных щелчка из каждых пяти принадлежат лишь 16% сетян!

Окрестив членов самой падкой на рекламу группы Natural Born Clickers ("Прирожденные кликеры"), исследователи попытались нарисовать их портрет. Получилось, что среднестатистический "щелкунчик" имеет возраст между 25 и 44 годами и практически не вылезает из Интернета, проводя в виртуале вчетверо больше времени, чем представители других групп!Впрочем, мечтой сетевых рекламодателей такого клиента не назовешь. Подвигнуть его на покупку весьма непросто, что во многом объясняется финансовыми причинами: ведь годовой доход большинства "кликеров" не дотягивает до 40 тысяч долларов - довольно скромной по заокеанским меркам суммы.

"Урок, преподанный нам NBC, должен быть усвоен: нужно искать другие, более надежные методы оценки эффективности интернет.рекламы", - отметил глава аналитического департамента Starcom Грант Прентис (Grant Prentice). По его мнению, единственной нишей, где подсчет мышиных кликов хоть как.то оправдывает себя, являются разовые рекламные кампании, проводимые с целью моментальной раскрутки какой.либо новинки. На "стайерской" же дистанции, связанной с планомерной популя.

ризацией очередного брэнда, американцы рекомендуют пользоваться более точным инструментом - к примеру, онлайновыми опросами, выявляющими отношение различных слоев сетян к рекламируемой продукции. Впрочем, спешить с выводами