1 октября 1947 года на одной из страниц «Нового времени» была помещена статья о молодежной социалистической партии Чехословакии, в рядах которой насчитывалось аж 800 000 членов, и которая имела 7000 подразделений по всей стране. Там же был материал о состоянии демократии в Финляндии, проблемах профориентации молодежи, а среди всех этих материалов было помещено объявление:
«В ближайшую пятницу мы начинаем публикацию нового и невероятно увлекательного комикса „Муми-тролли и конец света“. Внимание: данный материал НЕ предназначен для маленьких детей!»
Текст украшало изображение Муми-тролля с зонтиком в лапах.
4 октября в газете было много интересных материалов: о гонке ядерного вооружения, деятельности Советско-Финского Общество Дружбы (было, оказывается, и такое), новых таможенных правилах на шведской границе. Но было там и объявление: «Туве Янссон рисует и рассказывает интересные истории в „Новом Времени“». Рядом был помещен самый известный автопортрет Янссон, где она с сигаретой и мольбертом, а у ее ног сидел Муми-тролль с кистью в лапах.
Далее следовал текст:
Наша замечательная соотечественница Туве Янссон уже много лет радует нас своими замечательными работами, рисунками и книгами, которые там всем нравятся, ведь они наполнены такой фантазией, веселыми приключениями и невероятными событиями, что их невозможно не любить. Эти истории уже стали событием и у нас, и в соседней Швеции. Сегодня мы рады приветствовать Туве на страницах нашей газеты, и она обещает вовлечь нас в удивительные события, которые выпадут на долю семейства муми-троллей, их друзей и соседей… Мы надеемся, что эта радость, которую мы испытываем от сотрудничества с Туве, будет взаимной…
В интервью журналу Astra Nova Янссон рассказала, какие чувства у ее родственников вызвало известие о том, что она будет делать комикс: