важно. Если за плохой и хороший фильм уплачены одни и те же день ги, то во втором случае имеет место то, что в экономике называется пот-

ребительским излишком10. Знай зритель заранее, насколько ему пон-

равится фильм, он принял бы более высокую цену. Но система цен в

культуре, как правило, не рассчитана на то, чтобы выявлять потреби-

тельский излишек и обращать его в пользу производителя товара высо-

кого качества. Естественным следствием такого положения вещей яв-

ляется недообеспечение качества. Производитель, возможно, и мог бы

создать более качественный продукт, но не делает этого, поскольку за

качество не платят, и к тому же возникает риск отклониться от массо-

вого вкуса. Выпустив же некачественное изделие и выдав его за качест-

венное, он мало чем рискует. Проигрывают от этого в первую очередь

потребители: им лучше было бы доплатить за качество и получить его, чем не платить и не получать.

Обычно, если не находится рыночного решения проблемы недо-

производства блага (или производства ненадлежащего качества), к делу подключаются внерыночные силы, например государство. Оно

либо берет на себя траты и заботы, не выгодные никому в отдельности

(субсидирует программы), либо вводит новые правила и законы, по-

буждающие бизнес к общественно полезным действиям. Но для этого

государство должно знать, что может дать желаемый эффект, а что нет, и быть способным реализовать свое намерение на практике. В сфере

10 Потребительский излишек – разница между тем, сколько потребитель был готов

заплатить, и тем, сколько он фактически платит в соответствии с запрошенной

ценой (т. е. был согласен платить больше, но не потребовалось).

19

ВВЕДЕНИЕ

культуры оно, увы, это не очень твердо знает и не вполне умеет. Поэ-

тому возможности влияния на культуру путем дотирования высокока-