ститутов – гарантий, страхования, независимой экспертизы и т. д. Од-

нако, как показывает практика, ни одно из традиционно применяемых

средств в культуре должным образом не действует.

Единственное, что более-менее работоспособно – это механизмы, основанные на репутации. Их экономическому анализу посвящена

третья часть книги, в которой рассматривается экономическая логика

творческих репутаций, феномен звезд, теория рекламы и ряд других

актуальных вопросов, непосредственно связанных с явлением ухудша-

ющего отбора. Анализируются самые разные области культуры, вклю-

чая моду и предметы роскоши, исполнительские искусства и спорт.

При этом показывается, как воронка ухудшающего отбора, образовав-

шаяся в массовых и тиражных сегментах (наиболее уязвимых для этой

напасти), засасывает все прочие сектора, включая осязаемые – пред-

метное и исполнительское искусство. По мере того, как благодаря тех-

ническим инновациям исчезают экономические ограничения тиража, рынки эстетики теряют врожденный иммунитет против ухудшающего

отбора. Камерная музыка, театр, спорт, индустрии вкуса и т. д. при пер-

вой же возможности и без малейшего стеснения заимствуют приемы

гипермассовых (а потому зажиточных) видов культурного бизнеса.

Стремясь интенсифицировать свою деятельность, творцы бесконечно

эксплуатируют однажды найденную тему; так актеры, чтобы не заучи-

вать монологи – этот бич профессии – широко пользуются ушными

гарнитурами; композиторы переключаются на музыку для ринг-тонов

(мелодии для мобильных телефонов) и т. п.16 Искусства, в которых не

16 Телевидение торит дорогу мобильным устройствам. По мнению специалистов, программа «мобильного ТВ» должна состоять из «нарезки» сюжетов не длин-

нее 90 секунд. На выставке теле- и радиовещания (International Broadcasting Convention, IBC) в Амстердаме Samsung и LG представили мобильные телефоны