Сегела, однако, не отказался полностью от своей первоначальной идеи

предоставить правым перекричать команду Миттерана. «Сейчас на мар-

ше второе поколение политических коммуникаций, замечает он. Эпоха

сверхмощного громыхания массмедиа отжила, мы вступаем в более

утонченную эру возбуждения волн средствами массовой информации...

Правые посчитали, что они выиграли рекламную битву, в действитель-

ности же они подготовили свой проигрыш: бесконечное рекламирование

в конце концов оглушило избирателя».

Казалось бы, так ли уж сложно придумать лозунг избирательной кампа-

нии? На самом деле это тяжкий, изматывающий труд. «Мы перебрали

более сотни лозунгов, так и не удовлетворившись ни одним из них, пока

я, возвращаясь к первооснове, не предложил: «Единая Франция» Жак

Сегела, творец президентов и парадоксов 15 Таким образом «Спокойная

сила» получила свое продолжение.

Кстати, Сегела с грустью пишет о таком распространенном в сфере по-

литической рекламы явлении, как плагиат. Например, ему не однажды

приходилось наблюдать, как ту же «Спокойную силу» девиз, придуман-

ный им для первой избирательной кампании Миттерана, без зазрения

совести использовали организаторы других избирательных кампаний.

Так же мучительно шел поиск главного плаката. Хотя когда все будет

найдено и принято, снова возникнет недоумение: что может быть

проще? «Я остановился на изображении кандидата в профиль. Кандида-

ты всегда позируют анфас... Другой моей посылкой было то, что фото-