сего никогда не отдают на откуп другому то, от чего зависит их судьба».

Несколько глав книги Жака Сегела посвящены его работе в странах Вос-

точной Европы. Эта работа пришлась на тот период, когда там зашата-

лись и один за другим стали рушиться коммунистические режимы. Сеге-

ла помогал победить на выборах демократическим лидерам и восприни-

мал эту свою деятельность как поистине историческую миссию.

Впрочем, как всегда, оценивал свою увлеченность работой с долей

самоиронии: «Увязать развитие рекламы с развитием свободы эта идея

у когото, быть может, вызовет улыбку. И все же... Не надо забывать, что

первыми на улицы городов восточноевропейских стран вышли не изби-

ратели, а покупатели. Детонатором этих народных выступлений стала

реклама, которая ежедневно мелькает на наших экранах. Жак Сегела, творец президентов и парадоксов 17 Именно реклама, являющаяся са-

мим олицетворением счастливой жизни» и наслаждения, породила чув-

ство зависти у жителей Восточной Европы».

Когда Сегела приехал в Восточную Европу, ему пришлось приспосабли-

ваться к совершенно новым и непривычным для него условиям работы:

«С потрясающей ясностью я осознал различие между кампаниями, кото-

рые проводятся на Западе и в ходе которых кандидаты, соря деньгами

направо и налево, могут позволить себе истратить 200 миллионов

франков за два месяца, и бедными кампаниями, проводимыми в вос-

точноевропейских странах».

Впрочем, как замечает Сегела, «нехватка средств здесь компенсируется

энтузиазмом». В Восточной Европе к Сегела относились поистине, как к

Богу. «Вы нам нужны, говорили ему, например, в Болгарии. Сделайте

11

для Болгарии то, что вы сделали в Венгрии и Польше». Или еще: «Же-

лев представил меня, и, как это всегда бывает в подобных обстоятель-