ствах, все приняли меня за спасителя».

Естественно, работу с демократическими кандидатами приходилось на-

чинать с самых азов. Характерное напутствие Сегела, обращенное к

этим «темным» и совершенно необразованным по части политрекламы

людям (я думаю, это напутствие можно считать классикой для такого

рода ситуаций); «У каждого из вас, для того чтобы убедить избирателей, будут какието минуты телевизионного времени и дватри интервью.

О вас будут судить больше по внешности, чем по уму. Пусть главное это

содержание, но преподносится оно только через форму. Не обижайтесь

на мою просьбу, но наведайтесь к парикмахеру, купите себе темный ко-

стюм, светлую ру18 Жак Сегела, творец президентов и парадоксов баш-

ку и галстук. Взгляните на своих противников: у них нет никаких идей, но

выглядят они прекрасно».

Какие только неожиданности не приготовила Жаку Сегела Восточная

Европа! Подчас ему приходилось прибегать здесь даже к использованию

контрабанды: например, предвыборные листовки болгарских демокра-

тов, сочиненные их французским помощником, печатались в Греции (то-

гда у власти в Болгарии еще стояли коммунисты) и нелегально пере-

правлялись через границу. Впрочем, это лишь усиливало воздействие

политической рекламы: «Никогда еще ни одна из моих листовок не зна-

вала такого колоссального успеха. Слух о ней распространился по всей

Болгарии... В очередной раз реклама рекламы оказалась эффективнее, чем сама реклама.

В изобретательности Сегела превосходит самого себя. Взять хотя бы

плакат, который он предложил болгарским демократам: «Представьте

себе карту Болгарии, чьи границы обозначены колючей проволокой. В

центре надпись: «45 лет хватит!» Впрочем, как и во Франции, как и по-