В телефоне более или менее сведущему (в смысле наличия всяких фичей, но совсем не в плане технической и ритейлерской грамотности) потребителю обязательно нужны продвинутое разрешение экрана, куча памяти и наличие слота для ее расширения с помощью сторонних устройств, много мегапикселей, крутой экран и многое другое из этой «оперы», перечисление чего в рамках данного контекста не имеет никакого практического смысла. И потребитель, как уже упоминалось, многое отдаст, чтобы только сегодня завезенная в салон связи трубка первой оказалась именно в его кармане, несмотря на бешеную цену. В результате всех этих пользовательских гонок — у кого первым появится тот или иной аппарат — получается так, что морально телефон устаревает намного быстрее, нежели заканчивается срок его потенциальной безболезненной эксплуатации.

По идее производители должны быть очень рады такому массовому потребительскому желанию обновлять телефон как можно чаще, ведь за счет новых покупателей они, собственно, и существуют. Но в этом обстоятельстве кроется и довольно существенная проблема: она становится актуальной в том случае, когда фирме-производителю необходимо в краткие сроки выпустить на рынок большое количество разных моделей. И, как назло, это нужно сделать именно сегодня (образный пример), поскольку завтра будет уже слишком поздно — аналогичный товар появится и у конкурентов.